Holtz-Bacha C (2023)
Publication Type: Book chapter / Article in edited volumes
Publication year: 2023
Edited Volumes: Handbuch Medien und Geschlecht
Pages Range: 321-334
ISBN: 9783658207069
DOI: 10.1007/978-3-658-20707-6_47
Untersuchungen aus unterschiedlichen Kulturkreisen bestätigen die stereotype Darstellung von Weiblichkeit und Männlichkeit in der Werbung. Zwar zeigt sich im Laufe der Zeit eine Erweiterung des Rollenrepertoires der werblichen Repräsentation von Frauen, dennoch sind in den Werbebildern weiterhin Stereotypen und Diskriminierungen von Frauen allgegenwärtig, die Abhängigkeit und Unterordnung signalisieren. In Wirkungsstudien sind vor allem Effekte kurzfristiger Art nachgewiesen worden. Langfristige Untersuchungen, die Sozialisierungseffekte nachweisen können, sind selten.
APA:
Holtz-Bacha, C. (2023). Werbung und Gender-Marketing. In Handbuch Medien und Geschlecht. (pp. 321-334).
MLA:
Holtz-Bacha, Christina. "Werbung und Gender-Marketing." Handbuch Medien und Geschlecht. 2023. 321-334.
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